作為全球家具及家居用品零售商巨頭，宜家三次參與中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，搬了兩次“家”。

　　兩年前，宜家加入瑞典國(guó)家館，通過(guò)一塊展板參與了首屆進(jìn)博會(huì)。充分感受到進(jìn)博會(huì)“熱度”后，第二屆進(jìn)博會(huì)宜家以“進(jìn)博會(huì)綠色發(fā)展合作伙伴”身份現(xiàn)身科技生活展區(qū)，展示方式由展板變成了180平方米的展臺(tái)。

　　第三屆進(jìn)博會(huì)，宜家又把“家”搬到了技術(shù)裝備展區(qū)。風(fēng)格溫馨細(xì)膩的宜家展臺(tái)，與展區(qū)內(nèi)眾多“龐然大物”形成鮮明的反差。

　　專(zhuān)注于家居生活的宜家，緣何落戶(hù)“科技范兒”十足的技術(shù)裝備展區(qū)？宜家中國(guó)公關(guān)總監(jiān)金迪解釋說(shuō)，進(jìn)博會(huì)倡導(dǎo)的“綠色進(jìn)博”理念，與宜家一直以來(lái)秉持的可持續(xù)發(fā)展核心價(jià)值觀不謀而合。第三屆進(jìn)博會(huì)在技術(shù)裝備展區(qū)增設(shè)節(jié)能環(huán)保板塊，促使宜家選擇在此“安家”。

　　改變的不僅僅是展區(qū)。第三度參與進(jìn)博會(huì)的宜家甚至真的把一個(gè)家“搬”到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。在被命名為“可持續(xù)之家”的兩層樓樣板間，客廳、臥室和衛(wèi)生間一應(yīng)俱全。在這里，人們不僅能看到許多宜家經(jīng)典產(chǎn)品，還會(huì)發(fā)現(xiàn)一些“小驚喜”。

　　一把看似普通的白色折疊傘，卻有著非同尋常的“身世”。它的前身是人們隨處可見(jiàn)的礦泉水瓶。

　　據(jù)介紹，通過(guò)與各地供應(yīng)商合作，宜家已在全球范圍內(nèi)實(shí)施廢棄PET瓶回收，使用自動(dòng)化設(shè)備對(duì)其進(jìn)行分揀、清洗、破碎和造粒，再用噴絲機(jī)將粒子做成紗線(xiàn)，最終制成紡織面料用于生產(chǎn)新的產(chǎn)品。

　　金迪透露，宜家為本屆進(jìn)博會(huì)設(shè)計(jì)和制作的雨傘、環(huán)保袋等紀(jì)念品，全部由回收原材料制成且均在中國(guó)生產(chǎn)。

　　從“搬家”到搬“家”。進(jìn)博會(huì)上，宜家用這一特殊方式詮釋“更好的家、更好的家園”主題，也表達(dá)著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

　　宜家與中國(guó)緣分不淺。自1998年在上海首設(shè)商場(chǎng)以來(lái)，宜家已先后在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)了31家商場(chǎng)，小型商場(chǎng)、城市店、體驗(yàn)店和薈聚購(gòu)物中心等業(yè)態(tài)也相繼落地。

　　截至目前，中國(guó)是除瑞典以外唯一擁有完整宜家價(jià)值鏈的市場(chǎng)，涉及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、測(cè)試、生產(chǎn)、采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)及配送、零售、購(gòu)物中心、數(shù)字創(chuàng)新等各個(gè)領(lǐng)域。

　　2019年8月，宜家中國(guó)發(fā)布“未來(lái)+”戰(zhàn)略，并宣布2020財(cái)年向中國(guó)市場(chǎng)投資100億元人民幣，用以提升運(yùn)營(yíng)水平、引進(jìn)人才和加速數(shù)字化創(chuàng)新。

　　宜家中國(guó)區(qū)總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官安娜·庫(kù)麗佳不僅現(xiàn)身進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“站臺(tái)”，還登上進(jìn)博會(huì)新品集中發(fā)布平臺(tái)，通過(guò)直播方式為宜家的可持續(xù)發(fā)展理念和產(chǎn)品“帶貨”。

　　“宜家中國(guó)將繼續(xù)保持‘未來(lái)+’發(fā)展戰(zhàn)略方向，并將‘可持續(xù)’‘可負(fù)擔(dān)’作為未來(lái)一年的品牌重點(diǎn)。”安娜·庫(kù)麗佳說(shuō)，宜家希望提供更多有意義的產(chǎn)品和方案，助力中國(guó)消費(fèi)者擁有綠色可持續(xù)的美好生活。